@phdthesis{Burger, type = {Bachelor Thesis}, author = {Isabella Burger}, title = {Neuromarketing : wie man mit Hilfe der Neurowissenschaften erfolgreich das Kaufverhalten beeinflusst}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-37457}, abstract = {Neuromarketing ist derzeit ein vielbesprochenes und kontroverses Teilgebiet des Marketings, in dem psychologische und neurophysiologische Erkenntnisse f{\"u}r das Marketing untersucht und interpretiert werden. Erkenntnisse aus dem Neuromarketing belegen, dass Kunden meist emotional entscheiden und die Entscheidungsfindung {\"u}berhaupt nichts mit Rationalit{\"a}t zu tun hat. Sie k{\"o}nnen daher bewusst in ihrer Kaufentscheidung beeinflusst und in eine gewisse Richtung gelenkt werden. Diese Arbeit behandelt die Analyse von verschiedenen Kaufverhalten, M{\"o}glichkeiten, Grenzen und zuk{\"u}nftige Entwicklungen sowie spezielle Anwendungsgebiete des Neuromarketings.}, language = {de} }