@phdthesis{Engel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Wiebke Engel},
  title     = {Anwendungsm{\"o}glichkeiten des Neuromarketing in der werblichen Kommunikation unter besonderer Ber{\"u}cksichtigung der Konzeption von Werbefilmen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-38028},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit behandelt die Anwendungsm{\"o}glichkeiten des Neuromarketing in der werblichen Kommunikation unter besonderer Ber{\"u}cksichtigung der Konzeption von Werbefilmen. Nach der Einf{\"u}hrung und einiger Begriffsdefinitionen, wird die theoretische Grundlage und die Entstehung des Neuromarketing erl{\"a}utert. Der zweite Teil der Arbeit widmet sich der Darstellung und Analyse eines Forschungsprojektes zum Thema Neuromarketing. Hierbei soll die Frage beantwortet werden, ob und inwieweit Neuromarketing bei der Konzeption von Werbefilmen Einsatz finden kann.},
  language  = {de}
}