@phdthesis{Eilers,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Hannah Eilers},
  title     = {Der Handballsport als Sponsoring-Markt : Chancen und Risiken f{\"u}r den Breiten- und Profisport},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-38881},
  abstract  = {Im Zuge der Kommerzialisierung hat sich der deutsche Handballsport zu einem Sponsoring-Markt entwickelt, dessen Potential die verschiedensten Akteure zu nutzen versuchen. Von den Gesponserten des Sports {\"u}ber die werbetreibende Wirtschaft bis hin zu den Medien und Agenturen passen sich alle Beteiligten den neu entstandenen Marktstrukturen an und beeinflussen sich dabei zunehmend gegenseitig. Innerhalb dieses Beziehungsgeflechtes ist es f{\"u}r die Handball-vereine nicht unerheblich, ob sie sich dem Breiten- oder Profisport zuordnen k{\"o}nnen. Denn das Sponsoring bietet nicht nur zus{\"a}tzliche finanzielle Mittel, sondern birgt auch Gefahren und Risiken, die im Rahmen eines professionellen Sponsoringmanagement beachtet werden m{\"u}ssen. Das stellt insbesondere f{\"u}r die Vereine des Breitensports eine gro{\"s}e Herausforderung dar, die es zu meistern gilt.},
  language  = {de}
}