@phdthesis{Griffin,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marc Griffin},
  title     = {Crossmediales Marketing f{\"u}r Luxusg{\"u}ter am Beispiel von Porsche Design},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-39591},
  abstract  = {Durch die weltweit steigende Nachfrage von Luxusg{\"u}tern nimmt der Differenzierungsdruck der Unternehmen exponentiell zu. Kunden setzen sich zunehmend mit Luxusmarken und deren Produkten auseinander, die durch eine koordinierte Zielgruppenansprache der Unternehmen aktiv unterst{\"u}tzt wird und ein allgemein akzeptiertes hybrides Konsumverhalten zur Folge hat. Crossmedia Marketing f{\"u}r Luxusg{\"u}ter dient der gezielten {\"U}bermittlung von Informationen, die Protagonisten dazu anregen, vorgefertigten medialen Pfaden zu folgen und Inhalte durch selbst verfasste Beitr{\"a}ge zu erg{\"a}nzen. Crossmedia Marketing dient dem Imageaufbau und {\"u}bertr{\"a}gt mittels eines systematischen Media-Mix Emotionen, Werte und Sicherheit.},
  language  = {de}
}