@phdthesis{Jacobs,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Martin Jacobs},
  title     = {Werbewirkung von Markenbotschaftern im Sport : eine Analyse am Beispiel der Kooperation zwischen dem Tennisspieler Philipp Kohlschreiber und dem Unternehmen Tennis-Point GmbH},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-39877},
  abstract  = {Diese wissenschaftliche Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der „Werbewirkung von Testimonials im Sport“, {\"u}berpr{\"u}ft anhand eines Praxisbeispiels aus der Wirtschaft. Ziel ist es, in der Prim{\"a}ranalyse objektiv und m{\"o}glichst ausf{\"u}hrlich pr{\"u}fen zu k{\"o}nnen, welche Wirkung das Testimonial durch Werbung auf das Unternehmen erzielt. Die Basis f{\"u}r ein repr{\"a}sentatives Ergebnis ist, dass im theoretischen Teil zun{\"a}chst die Charakteristika sowie die Voraussetzungen einer Testimonialpartnerschaft evaluiert werden. Insbesondere vor dem Hintergrund, dass sich sowohl das Testimonial als auch das Unternehmen in der Sportbranche bewegen, werden diesbez{\"u}glich besondere Kenntnisse zur Werbung mit Sport vonn{\"o}ten sein, um die Ziele und den Verlauf der Partnerschaft richtig einordnen zu k{\"o}nnen. Daraufhin wird die Testimonialpartnerschaft anhand von Experteninterviews in die Kommunikationspolitik des Unternehmens eingeordnet, bevor mithilfe verschiedener Modelle die Umfrage zu diesem Thema ausgewertet und interpretiert wird. Abschlie{\"s}end wird ein Urteil dar{\"u}ber getroffen, ob bestimmte Hypothesen, die f{\"u}r die Prim{\"a}ranalyse entworfen wurden, verworfen oder best{\"a}tigt werden k{\"o}nnen – um insgesamt zu einem Ergebnis zu kommen, das eine Aussagekraft {\"u}ber die Wirkung des Testimonials zul{\"a}sst.},
  language  = {de}
}