@phdthesis{Kirchstetter,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Johannes Kirchstetter},
  title     = {Exzellenz in der Markenf{\"u}hrung : eine Analyse von aktuellen Trends und Erfolgsfaktoren in der Markenf{\"u}hrung anhand von Best Practices},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-40649},
  abstract  = {In dieser Arbeit wird das Kosumverhalten des Menschen erkl{\"a}rt und Begriffe aus der Markenf{\"u}hrung und dem Marketing-Management erkl{\"a}rt. Im Hauptteil werden aktuelle Trends und Erfolgsfaktoren der Markenf{\"u}hrung aufgezeigt, erkl{\"a}rt und anhand erfolgreicher Beispiele analysiert. Im Anschluss wir das Unternehmen Red Bull betrachtet und anhand der erarbeiteten Konzepte auf Faktoren erfolgreicher Markenf{\"u}hrung untersucht.},
  language  = {de}
}