@phdthesis{Kronauer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Juliette Kronauer},
  title     = {Marken und Konsumenten – Die Kommunikation von Marken zwischen Nutzen und Selbstdarstellung : eine exemplarische Analyse der Markenkommunikation von BMW MINI, Opel Adam und VW Beetle},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-41177},
  abstract  = {Ein Konsument trifft Kaufentscheidungen. Doch warum entscheidet er sich f{\"u}r ein Produkt und gegen ein anderes? Die Untersuchung in der vorliegenden Bachelorarbeit geht dieser Frage auf Basis der Modelle des Homo sociologicus und des Homo oeconomicus auf den Grund. Der theoretische Teil besch{\"a}ftigt sich zum einen mit dem Markenmanagement, genauer mit der Markenpers{\"o}nlichkeit, Markenidentit{\"a}t und dem Vertrauen in Marken bzw. Unternehmen. Zum anderen mit Konsumenten, dem Markenwert f{\"u}r diese und f{\"u}r Unternehmen, deren Lebensstilen, welche durch die Sinus-Milieus beispielhaft dargestellt werden. Die Erkenntnisse des theoretischen Teils werden durch eine exemplarische Analyse der Markenkommunikation von den Automarken BMW MINI, Opel Adam sowie VW Beetle im praktischen Teil angewendet und fundiert interpretiert. Diese werden durch drei aktuelle Werbespots repr{\"a}sentiert. Hierbei wird weitestgehend eine Interpretation der Symbolik in den Werbespots dargelegt und diese wird, anhand von verschiedenen Determinanten analysiert sowie auf die Konsumenten bzw. Sinus Milieus angewandt.},
  language  = {de}
}