@phdthesis{Kaestner,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lisa K{\"a}stner},
  title     = {Nutzwert von Online-Anzeigen f{\"u}r das Marketing von Hochschulen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-41533},
  abstract  = {Diese Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Nutzen von Online-Werbeanzeigen als Teil des Marketings einer Hochschule. Aufbauend auf den besonderen Anforderungen an die Online-Kommunikation einer Hochschule und den Erkenntnissen des Neuromarketings werden zwei Anzeigenkampagnen entwickelt, getestet und ausgewertet. Es wird keine Banner-Werbung betrachtet, sondern ausschlie{\"s}lich Plattformen die Auktions-basierte-Anzeigen anbieten. Um festzustellen, welche Anzeigenformulierungen die Zielgruppe am effektivsten anspricht, werden Multivarianten-Tests durchgef{\"u}hrt. Zum Schluss wird eine Empfehlung zur Anzeigenschaltung stehen. Au{\"s}erdem werden Checklisten zur Anzeigenschaltung auf Facebook und Google entwickelt.},
  language  = {de}
}