@phdthesis{Krech,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sebastian Krech},
  title     = {Videomarketing von Nonprofit-Organisationen auf YouTube am Beispiel des Dresden Monarchs e.V.},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-42662},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit widmet sich der Frage, inwieweit Videomarketing f{\"u}r die Ziele einer Nonprofit-Organisation hilfreich sein kann. Dabei wird die Entwicklung und Internetpr{\"a}senz einer NPO auf YouTube untersucht. Diese Organisationen ohne einen Erwerbscharakter bieten selten ein kommerzielles Produkt oder eine Dienstleistung an, um die jeweiligen Anspruchsgruppen zu erreichen, sondern legen Wert auf die Existenz selbst. Durch eine literaturfundierte Untersuchung wird dargestellt, dass Videomarketing auf YouTube ein Mittel geworden ist, um die Identit{\"a}t und das Image einer NPO zu pr{\"a}sentieren. Mithilfe der theoretischen Recherche wird die Entwicklung vom Marketing nachvollzogen und der Fortschritt bis hin zu dieser Methode im Internet zu kommunizieren dargestellt. Eine praxisbezogene Untersuchung am Beispiel des Sportvereins des Dresden Monarchs e.V. wird zeigen welche Auswirkungen festzustellen sind und wie ein Erscheinungsbild bei YouTube umgesetzt werden kann. Zus{\"a}tzlich wurden drei Experten f{\"u}r die Bearbeitung des Themas befragt und die gewonnenen Erkenntnisse flie{\"s}en in die Gesamtheit der Arbeit ein.},
  language  = {de}
}