@phdthesis{Martin,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Steve Martin},
  title     = {Analyse und Entwicklung eines Konzeptes f{\"u}r den „Netzpiloten“-Tumblr-Blog},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-43047},
  abstract  = {In der Bachelorarbeit soll festgestellt werden, inwiefern die aktive Nutzung eines eigenen Tumblr-Blogs f{\"u}r die Netzpiloten AG sinnvoll sein kann. Bisher steckt die Blogging-Plattform Tumblr noch in der Entwicklungsphase, wodurch die Chancen und Risiken einer Integration in den Social Media Mix eines Unternehmens nicht genau abgesch{\"a}tzt werden k{\"o}nnen. Es wird sich herausstellen, dass die strategische Nutzung eines Tumblr-Blogs f{\"u}r ein Unternehmen durchaus eine Bereicherung innerhalb des Social Media Mixes sein kann. Gerade durch die spezielle Struktur der Tumblr-Nutzer und mit der richtigen Strategie k{\"o}nnte eine neue interessante Zielgruppe f{\"u}r die Netzpiloten erreicht werden, woraus sich unerwartete Chancen er{\"o}ffnen k{\"o}nnten. Im Mittelpunkt der Bachelorarbeit steht die Entwicklung einer Strategie f{\"u}r den Tumblr-Blog der Netzpiloten AG. Dieser ist zwar seit Mitte August 2013 aktiv, aber ein sinnvol-les Konzept oder Ziel wurde f{\"u}r die Plattform nicht entwickelt. Somit steht der Netzpiloten-Tumblr-Blog noch immer am Anfang. Die Informationen und Ma{\"s}nahmen, die innerhalb der Arbeit analysiert und entwickelt werden, sollen Handlungshinweise f{\"u}r die weitere Nutzung und Entwicklung des Blogs liefern. Illustriert wird die Arbeit mit Infografiken und Screenshots.},
  language  = {de}
}