@phdthesis{Nazary,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nargess Nazary},
  title     = {Die Entwicklung des Marketing in der Automobilbranche : Warum es die Automobilbranche nicht schafft Neuwagen an Frauen zu verkaufen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-43856},
  abstract  = {Diese Arbeit befasst sich mit der Entwicklung des Marketing in der Automobilbranche, insbesondere mit der Fragestelleung: Warum es die Automobilbranche nicht schafft Neuwagen an Frauen zu verkaufen. Dieser Frage wird nachgegangen und auch danach geforscht, ob es wirklich nur am weiblichen Geschlecht liegt oder ob es eine allgemeine Problematik ist. Ziel ist es, dies mit einem Interview mit dem Autoexperten Ferdinand Dudenh{\"o}ffer sowie einer eingenen Umfrage und ausgew{\"a}hlter Literatur herauszufinden. Das Ergebnis zeigt, dass der Neuwagenkauf bei Frauen geringer ist wie bei M{\"a}nnern, jedoch ist der M{\"a}nnliche Anteil nicht deutlich h{\"o}her. M{\"a}nner sind bereit mehr Geld f{\"u}r Neuwagen auszugeben als Frauen.},
  language  = {de}
}