@phdthesis{Otto,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sebastian Otto},
  title     = {Die Bestimmung des Markenwertes : eine Analyse g{\"a}ngiger finanzori -entierter Markenbewertungsverfahren},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-44124},
  abstract  = {Aufgrund des steigenden Konkurrenzdrucks und der damit einhergehenden Notwendigkeit der Differenzierung eigener Produkte von denen anderer Markteilnehmer haben sich auf nahezu allen M{\"a}rkten die Marken durchgesetzt. Ziel der Arbeit ist, einen {\"U}berblick {\"u}ber die g{\"a}ngigen finanzorientierten Markenbewertungsverfahren zu verschaffen und zu analysieren, ob diese geeignet sind einen den Tatsachen entsprechenden Markenwert aufzuweisen. Ausgehend von den notwendigen Begriffsbestimmungen wird zun{\"a}chst auf die Wichtigkeit des Markenwertes in unternehmerischer und bilanzieller Sicht eingegangen. Anschlie{\"s}end erfolgt eine Darstellung m{\"o}glicher Anl{\"a}sse f{\"u}r eine Markenbewertung. Angrenzend wird auf die Anforderungen an (die) Markenbewertungsverfahren eingegangen. Hierauf aufbauend erfolgt eine Analyse der finanzorientierten Markenbewertungsverfahren, wobei auf die kostenorientierten, kapital- und ertragsorientierten, preisorientierten sowie kapitalmarktorientierten Verfahren eingegangen wird.},
  language  = {de}
}