@phdthesis{Otte,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Theresa Otte},
  title     = {Virales Marketing – Erfolgreich Werben im Web 2.0 : eine kritische Analyse},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-44379},
  abstract  = {Die die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem viralen Marketing als Alternative zu klassischen Werbeformen. Dabei wird besonders auf die Faktoren eingegangen, die den Erfolg einer viralen Marketingkampagne ausmachen, wobei Theorien aus der Diffusionsforschung, der Memetik sowie die Theorie des Tipping Points herangezogen werden. Anschlie{\"s}end werden die Kampagnen VW „The Force“ und Evian „Roller Babies“ einer empirischen Analyse unterzogen und die Frage beantwortet, ob allein eine hohe Anzahl an „Klicks“ den Erfolg einer viralen Kampagne ausmacht.},
  language  = {de}
}