@phdthesis{Reiser,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Thomas Reiser},
  title     = {Kampagnenmanagement f{\"u}r die Gesundhei t: der R{\"u}cken},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-44711},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Kommunikationskampagne „Denk an mich. Dein R{\"u}cken“, die am 10. Januar 2013 gestartet ist. Die Thesis geht sowohl auf die Formen der Pr{\"a}vention als auch auf das betriebliche Gesundheitsmanagement ein. Au{\"s}erdem werden die wesentlichen theoretischen Grundlagen einer Kommunikationskampagne dargestellt. Im Anschluss werden die theoretischen Grunds{\"a}tze dann bez{\"u}glich der Kommunikationskampagne im Gesundheitswesen „Denk an mich. Dein R{\"u}cken“ angewendet. Dabei wird vor allem auf das kampagnenmanagement, das Aufmerksamkeitsmanagement, die strategische Ausrichtung der Kampagne, sowie deren Ziele und Zielgruppen eingegangen.},
  language  = {de}
}