@phdthesis{Reichenbach,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Silke Reichenbach},
  title     = {Entwicklungen von Markenstrategien : eine Analyse am Beispiel von Nestl{\´e} Deutschland AG,Procter\&Gamble Germany GmbH \& Co Operations oHG und Mondelez Deutschland GmbH},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-45472},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mitdem F{\"u}r und Wider der Durchsetzung einer Dachmarkenkampagne f{\"u}r Unternehmen aus dem FMCG-Bereich. Zu diesem Zweck wurden die Vor- und Nachteile einer Dachmarkenstrategie er{\"o}rtert und eine Ist- sowie eine SWOT-Analyse auf drei exemplarisch aufgef{\"u}hrte FMCG-Unternehmen (Nestl{\´e} Deutschland AG, Procter\&Gamble Germany GmbH \& Co Operations oHG und Mondelez Deutschland GmbH) angewendet. Aufbauend auf den daraus gewonnenen Erkenntnissen erfolgte eine Analyse der Dachmarkenstrategien der drei Konzerne. Auf 49 Seiten wurde empirisch auf Basis von Praxismaterial untersucht, ob eine Dachmarkenkampagne zur Steigerung der Bekanntheit und zur St{\"a}rkung des Konsumentenvertrauens beitragen kann.},
  language  = {de}
}