@phdthesis{ParejoRamon,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Adrian Parejo Ramon},
  title     = {Kommunikationspolitik als Erfolgsfaktor im Sportmarketing am Beispiel der Adler Mannheim},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-45578},
  abstract  = {Diese vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Kommunikationspolitik als Erfolgsfaktor im Sportmarketing. Am Beispiel der Adler Mannheim soll diese als Erfolgsfaktor analysiert und erl{\"a}utert werden. Dabei dient das Markenmanagement mit dem Markenaufbau, der Markenentwicklung und den Besonderheiten des Markenmanagements im Sportbereich als erste theoretische Grundlage. Die zweite theoretische Grundlage umfasst die Markenkommunikation mit ihren traditionellen und innovativen Kommunikationsinstrumenten. Auf diesen Grundlagen basiert die Analyse der Markenkommunikation am Beispiel der Adler Mannheim. Die daraus gewonnenen Ergebnisse geben im letzten Kapitel Handlungsempfehlungen f{\"u}r eine proaktive Kommunikation im Eishockey und sichern die Kommunikationspolitik als Erfolgsfaktor im Sportmarketing.},
  language  = {de}
}