@phdthesis{Wolff,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Denis Daniel Wolff},
  title     = {User Generated Content als Instrument einer nachhaltigen Unternehmenskommunikation},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-46008},
  abstract  = {Andauernde gesellschaftliche sowie technologische Entwicklungen zwingen Firmen dazu, neue Kommunikationskan{\"a}le zu nutzen. Offenheit und Transparenz gegen{\"u}ber Stakeholdern bestimmen immer {\"o}fter {\"u}ber Erfolge oder Misserfolge einer Unternehmung. Die Kommunikation wird daher interaktiver. Um mit Stakeholdern in Kontakt zu treten, werden im Rahmen der Unternehmenskommunikation auch digitale Kommunikationskan{\"a}le verst{\"a}rkt genutzt. Eine offene und zugleich transparente Kommunikation gewinnt dabei zunehmend an Bedeutung. Unternehmen nutzen die M{\"o}glichkeit, mit Hilfe von User Generated Content mehr {\"u}ber die jeweilige Anspruchsgruppen zu erfahren und diese gleichzeitig individueller und st{\"a}rker an das eigene Unternehmen zu binden. User Generated Content kann somit als Bestandteil der nachhaltigen Unternehmenskommunikation gesehen werden. Nachhaltige Kommunikationsma{\"s}nahmen k{\"o}nnen Unternehmen helfen, den direkten Dialog zus{\"a}tzlich zu f{\"o}rdern. In wie weit das Kommunikationsinstrument User Generated Content f{\"u}r Unternehmen als Mittel der Wahl in der heutigen sowie zuk{\"u}nftigen Organisationskom-munikation anzusehen ist, wird durch Quellenrecherchen sowie eine empirische Datenerhebung in der vorliegenden Arbeit untersucht.},
  language  = {de}
}