@phdthesis{Schaefer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jennifer Sch{\"a}fer},
  title     = {Corporate Identity und Social Media : die Rolle von Social Media im Bildungsprozess der Unternehmensidentit{\"a}t im Vergleich zu klassischen Medien},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-46406},
  abstract  = {Die Identit{\"a}t von Marken und Unternehmen gewinnt eine immer gr{\"o}{\"s}ere Bedeutung f{\"u}r das Kaufverhalten von Konsumenten. Die Kommunikation der Corporate Identity ist damit eine wichtige Aufgabe der Unternehmen. Gleichzeitig wird die Rolle und Relevanz von Social Media f{\"u}r Unternehmen immer wieder neu diskutiert. Diese Bachelorarbeit befasst sich daher mit der Definition von Corporate Identity und der Rolle von Social Media in diesem Bildungsprozess. Die Untersuchung basiert im ersten Teil auf einer Literaturanalyse, um die verschiedenen Begriffe um die Unternehmensidentit{\"a}t definieren und voneinander abgrenzen zu k{\"o}nnen. Hierzu werden verschiedene Theorien miteinander verkn{\"u}pft. Im zweiten Teil werden die gewonnenen Erkenntnisse empirisch getestet. Hierzu wird die Wirkung von Facebook Posts mit der Wirkung von Werbeplakaten verglichen, indem das Soll-Bild, das vorab durch eine Befragung von Kommunikationsexperten definiert wurde, mit dem Ist-Bild, also der Wahrnehmung der Befragten, abgeglichen wird.},
  language  = {de}
}