@phdthesis{Schwab,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Julia Schwab},
  title     = {Testimonials in der Werbung mit Schwerpunkt auf der Finanzbranche},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-46574},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Einsatz von Testimonials in der Werbung. Dies ist eine Werbeform, bei der Unternehmen Prominente zur Vermarktung ihrer Marke und ihrer Produkte einsetzen. Es wird nicht nur die Sinnhaftigkeit des Einsatzes von Werbebotschaftern erl{\"a}utert, sondern auch die Ziele, die ein Unternehmen damit verfolgt. Hierzu werden die verschiedenen Einsatzgebiete, in denen Testimonials genutzt werden, untersucht. Die daraus resultierenden Chancen und Risiken, die mit diesem Einsatz verbunden sind, werden dargelegt. Der Schwerpunkt der Arbeit liegt auf der Finanzbranche. In Zusammenarbeit mit der DZ Privatbank Luxemburg wird der Einsatz von Werbebotschaftern am Beispiel dieser Bank erl{\"a}utert. In der Schlussbetrachtung der Arbeit werden die Erfolgsfaktoren f{\"u}r den Einsatz von Testimonials in der Werbung dargestellt.},
  language  = {de}
}