@phdthesis{Steger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Veronika Steger},
  title     = {Die Verf{\"u}hrung des Konsumenten : ausgew{\"a}hlte erlebnisorientierte Ans{\"a}tze des station{\"a}ren Handels am Fallbeispiel von Globetrotter},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-46722},
  abstract  = {Vor dem Hintergrund aktueller gesellschaftlicher Entwicklungen und aufgrund der wachsenden Konkurrenz durch den Onlinehandel sowie durch die zunehmende Markts{\"a}ttigung besch{\"a}ftigt sich die vorliegende Arbeit mit dem erfolgsversprechenden Abgrenzungsansatz der erlebnisorientierten Gestaltung des station{\"a}ren Handels. Mit Hilfe von Erkenntnissen aus der Konsumentenforschung und aus dem Erlebnismarketing wird ein theoretischer Orientierungsfaden f{\"u}r einen aus Zielgruppensicht qualitativ hoch bewerteten Erlebniseinsatz erstellt, der abschlie{\"s}end anhand des in der Praxis erfolgreichen Fallbeispiels Globetrotter veranschaulicht wird.},
  language  = {de}
}