@phdthesis{Schwerdtfeger, type = {Bachelor Thesis}, author = {Viktoria Schwerdtfeger}, title = {Audio Branding}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-46983}, abstract = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Grundlagen der akustischen Markenf{\"u}hrung, also dem Audio Branding. Es wird der Frage nachgegangen, worin der Nutzen und Stellenwert, sowie die Grenzen und Risiken in dieser Form der Markenf{\"u}hrung liegen. Ziel ist es, einen {\"U}berblick {\"u}ber das Thema Audio Branding, seine Einsatzgebiete und Bestandteile zu geben, wie auch die oben genannten Fragen zu beantworten. Das Thema wird auf der Grundlage aktueller Fachliteratur bearbeitet. Im Ergebnis wird deutlich, dass Audio Branding zur Bekanntmachung, Identifikation und Differenzierung einer Marke beitr{\"a}gt, sowie Imagewirkungen und Emotionalisierungen unterst{\"u}tzt. Der Praxisteil zeigt schlie{\"s}lich anhand eines Vergleiches der Automarken Audi und Mercedes-Benz, wie unterschiedlich Akustik in der Markenf{\"u}hrung genutzt werden kann. Wird das Audio Branding erfolgreich angewandt, wird die Wiedererkennbarkeit der Marke erh{\"o}ht.}, language = {de} }