@phdthesis{Scheffler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sarah Scheffler},
  title     = {Modeblogger als Instrument des Content Marketings : eine Reichweitenanalyse unter Betrachtung der Verbreitung von Inhalten},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-47296},
  abstract  = {Die Nutzung von Social Media Plattformen erfreut sich bei Internetnutzern gro{\"s}er Beliebtheit. Unternehmen utzen diesen Trend, um ihre Philosophie und und Produkte potentiellen Kunden n{\"a}her zu bringen. Am Beispiel des Unternehmen Fashion I.D und einem von ihnen organisiertem Blogger-Event wird untersucht, wie Blogger Inhalte auf unterschiedlichen Kan{\"a}len weiterverbreiten und welche Reichweite sie dabei erzielen. Zun{\"a}chst wird die theoretische Grundlage von Content dargelegt. Daran schlie{\"s}t sich eine Erl{\"a}uterung der Content Strategie, der Reichweite von Content Marketing und die Verbreitung von Inhalten im Bezug auf die Reichweite an. Im n{\"a}chsten Kapitel wird auf Blogs und deren Funktion im allgemeinen eingegangen und daraufhin ihr Platz in der Online-{\"O}ffentlichkeit und als Teil der pers{\"o}nlichen {\"O}ffentlichkeit erl{\"a}utert. Im dritten Abschnitt wird auf den Zusammenhang zwischen Blogs und Content Marketing erkl{\"a}rt. Daraufhin folgt die Untersuchung mit Schwerpunkt auf das Unternehmen, die Bloggerinnen und die Kan{\"a}le, die auf die Reichweite und die Verbreitung von Inhalten untersucht wurde. Zum Schluss folgt eine Schlussfolgerung aus den Ergebnissen.},
  language  = {de}
}