@phdthesis{Seifert,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Benjamin Seifert},
  title     = {Sportsponsoring als wirkungsvolles Instrument in der Kommunikationspolitik von Unternehmen : eine Analyse des Engagements ausgew{\"a}hlter Unternehmen im Wintersport},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-47463},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit Sportsponsoring, der bedeutendsten Erscheinungsform des Sponsorings, als Instrument in der Kommunikationspolitik von Unternehmen. Sportsponsoring als Sonderwerbeform hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und kaum ein erfolgreiches deutsches Gro{\"s}unternehmen verzichtet im Rahmen seiner Kommunikationspolitik auf das Instrument Sponsoring. Ziel dieser Arbeit ist es, exemplarisch das Engagement der Unternehmen BMW, Viessmann sowie der „Olympia Partner“ des Deutschen Olympischen Sportbundes (DOSB), Audi und Adidas im Sportsponsoring zu analysieren. Anhand der ausgew{\"a}hlten Unternehmen wird eine theoriegeleitete Darstellung der aktuellen Sponsoringpraxis im Wintersport vorgenommen. Der Fokus liegt dabei in erster Linie auf den Individualsportarten Skispringen, Ski Alpin, Biathlon und Skilanglauf. In diesem Zusammenhang werden vor allem die Fragestellungen aufgegriffen, welche Ziele, Motive und Strategien die Unternehmen verfolgen, um Ihre Kommunikations-und Marketingziele mit Hilfe von Sportsponsoring zu erreichen. In diesem Zusammenhang wird auch auf Erfolgsfaktoren eingegangen, die den Wintersport zu einer attraktiven Plattform f{\"u}r Sponsoren macht. Anhand ausgew{\"a}hlter Parameter erfolgt zun{\"a}chst eine Analyse der Sponsoringengagements der Beispielunternehmen. Darauf aufbauend werden diese verglichen und Gemeinsamkeiten bzw. Unterschiede in den Strategien aufgezeigt. Die Fragestellungen werden auf Grundlage der Auswertung aktueller Fachliteratur-, sowie vorliegender Studien und Aussagen von Unternehmensvertretern diskutiert und dargelegt. Im Ergebnis wird deutlich, dass Wintersport vor allem aufgrund seines hohen Emotionalisierungsgrades und der Vielfalt der Sportarten in der Bev{\"o}lkerung eine sehr hohe Popularit{\"a}t und Beliebtheit erf{\"a}hrt. Aufgrund sehr guter TV-Reichweiten bietet der Wintersport eine ausgezeichnete Kommunikationsplattform f{\"u}r Unternehmen. Die Hypothese, dass gezieltes und langfristiges Sportsponsoring einen positiven Beitrag zur Erh{\"o}hung der Bekanntheit und zur Verbesserung bzw. Stabilisierung des Images des Unternehmens beitr{\"a}gt, wird in Studien und auch in Interviews von den Unternehmensverantwortlichen best{\"a}tigt.},
  language  = {de}
}