@phdthesis{Speer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Joscha Speer},
  title     = {Mannschaftssportler vs. Individualsportler : die erfolgreiche Integration von Testimonials in die Unternehmenskommunikation anhand deutscher Nationalsportler},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-47583},
  abstract  = {Die aktuelle Markenkommunikation stellt einige Herausforderungen. So kam es in den vergangenen Jahren zu einer steigenden Vermarktung von Produkten durch Testimonials als Werbeform. Dabei setzen die werbetreibenden Unternehmen bevorzugt Sportler als Werbebotschafter ein. Solch ein Testimonial-Engagement bedarf einer genauen Analyse und Planung, um eine erfolgreiche Integration in die Unternehmenskommunikation gew{\"a}hrleisten zu k{\"o}nnen. Das Ziel dieser Arbeit ist den Ablauf der erfolgreichen Integration von Testimonials in die Unternehmenskommunikation darzustellen und dabei die Risiken und Chancen f{\"u}r die Unternehmen aufzuzeigen. Dabei werden positive als auch negative Beispiele vergangener Testimonial-Engagements beschrieben. Der Fokus der Arbeit liegt auf Sportlern aus Deutschland, besonders aktive oder ehemalige Nationalsportler. Die Ergebnisse zeigen, dass die werbetreibenden Unternehmen vor allem Analysen in Bezug auf das eigene Unternehmen, des Wettbewerbs und des Testimonials durchf{\"u}hren m{\"u}ssen. Die lukrativste Branche ist der Sport, da die Akteure {\"u}ber hohe Bekanntheit und Sympathien verf{\"u}gen. Dabei lassen sich Unterschiede zwischen Individualsportler und Mannschaftssportler darstellen.},
  language  = {de}
}