@phdthesis{Then,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {D{\´e}sir{\´e}e Then},
  title     = {Markenbildung auf dem europ{\"a}ischen Automobilmarkt am Beispiel der Marke Infiniti},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-47929},
  abstract  = {Marken vermitteln Informationen, reduzieren das Risiko eines Fehlkaufs und dienen zur Selbstdarstellung. Besonders der Automobilmarkt wird von starken Marken beherrscht. Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Untersuchung wie es zur Markenbildung auf dem europ{\"a}ischen Automobilmarkt kommt. Am Beispiel der Premiummarke Infiniti wird die Wichtigkeit der integrierten Kommunikation und der Schaffung von Markenerlebnissen gezeigt. Zudem wird darauf hingewiesen, dass neben den Grundvoraussetzungen einer stimmigen und differenzierten Markenidentit{\"a}t, sowie einem Produkt von guter Qualit{\"a}t, der Kunde und die an ihn gerichteten Dienstleistungen einen erheblichen Wert zum Aufbau einer neuen Automobilmarke auf dem europ{\"a}ischen Markt beitragen.},
  language  = {de}
}