@phdthesis{Steglich,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Natalie Steglich},
  title     = {Stadtmarketing am Beispiel M{\"u}nchen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-48148},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Thema des Stadtmarketings. Sie beleuchtet zun{\"a}chst die Beudeutung einer Stadt als Marke sowie die damit verbundene Markenidentit{\"a}t und das daraus folgende Markenimage. Anschlie{\"s}end wird die Funktion des Kommunikationsmanagements erl{\"a}utert und die einzelnen innovativen und klassischen Kommunikationsinstrumente werden auf das st{\"a}dtische Marketing bezogen, vorgestellt und erl{\"a}utert. Im Anschluss setzt sich die Arbeit mit st{\"a}dtischer Wirt-schaftsf{\"o}rderung auseinander. In diesem Kapitel wird sowohl das Standortmarketing, die Vermarktung gegen{\"u}ber den einzelnenen B{\"u}rgern, das touristische Marketing, als auch das innenstadtbezogene City-Marketing n{\"a}her betrachtet. Abschlie{\"s}end wird die Arbeit das Stadtmarketing in der Praxis am Beispiel der Landeshauptstadt M{\"u}nchen darstellen. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen im Stadtmarketingprozess aufzuzeigen.},
  language  = {de}
}