@phdthesis{Boettcher,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Josephine B{\"o}ttcher},
  title     = {Chancen und Risiken des Buzz Marketings : Analyse am Beispiel des „Club der T{\"o}chter“ von Nike},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-49037},
  abstract  = {Die rasante Entwicklung im Bereich der Kommunikation hat die Beziehung zwischen Unternehmen und Konsumenten nachhaltig ver{\"a}ndert. Die Zahl der Werbebotschaften steigt in schier unendlichen Dimensionen an und verliert damit die Wirkung auf das Individuum. Buzz Marketing stellt einen neuartigen und kreativen Ansatz zur L{\"o}sung dieses Problems dar. Doch welche Chancen und Risiken gehen mit dieser Marketingstrategie einher? Die vorliegende Arbeit kl{\"a}rt zun{\"a}chst die damit verbundenen Grundlagen, um im Folgenden diese Problematik anhand eines Fallbeispiels zu er{\"o}rtern. Hierbei handelt es sich um den “Club der T{\"o}chter”, einer von Nike gegr{\"u}ndeten Laufcommunity f{\"u}r junge Frauen.},
  language  = {de}
}