@phdthesis{Winkelhagen,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Andre Winkelhagen},
  title     = {Markenmanagement in Fu{\"s}ballvereinen dargestellt am Beispiel von Arminia Bielefeld},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-49214},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Markenmanagement in und von Fu{\"s}ballvereinen. Als Praxisbeispiel wird der deutsche Zweitligist Arminia Bielefeld n{\"a}her beleuchtet. Das Kapitel „Markenmanagement“ befasst sich mit dem Marketing im und mit Sport und dem Markenaufbau in der Kommunikationspolitik. Im Anschluss werden das Marketing und das Markenmanagement bei Fu{\"s}ballvereinen thematisiert und aufgearbeitet. Neben der Kommerzialisierung und der Medialisierung im Fu{\"s}ball wird auch auf die Marketingstrategien von prominenten ehemaligen und aktiven Fu{\"s}ballprofis eingegangen. Anschlie{\"s}end wird das Praxisbeispiel Arminia Bielefeld herangezogen. Die Markenpolitik des Vereins wird anhand des bestehenden Markenkonzepts (Corporate Identity) und einer neuen Image-Kampagne dargestellt. Eine empirische Expertenerhebung erl{\"a}utert abschlie{\"s}end die Markenwahrnehmung zwischen verschiedenen Personen im Vereinsumfeld der Arminia. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren des Markenmanagements in Fu{\"s}ballvereinen aufzuzeigen und das Potential von Fu{\"s}ballmarken herauszustellen.},
  language  = {de}
}