@phdthesis{Wagner,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Denise Jeanine Wagner},
  title     = {Messestand als optimales Kommunikationsforum},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-49234},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich haupts{\"a}chlich mit den Grundlagen des Messemarketings und den darin vorkommenden Kommunikationsinstrumenten. Es wird der Frage nachgegangen, welche Kommunikationsinstrumente angewendet werden sollen, um einen Messestand als optimales Kommunikationsforum anzusehen. Bei der thematischen Bearbeitung wird sowohl {\"a}ltere als auch aktuelle Fachliteratur zugrundegelegt . Im Ergebnis zeigt sich, dass nur ein Mix aus allen Kommunikationsinstrumenten dazu f{\"u}hrt, einem Unternehmen einen erfolgreichen, kommunikationsreichen wie auch imagewirksamen Messestand zu kreieren. Das Praxisbeispiel, anhand des Messestands der Fiat Group Automobiles Germany AG auf der IAA 2013, stellt abschlie{\"s}end dar, wie die Verbindung aus diesen Kommunikationsinstrumenten zielgerichtet umgesetzt wird, um ein erfolgreiches Ergebnis zu erzielen.},
  language  = {de}
}