@phdthesis{BilzWolfram,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Bianka Bilz and Sophia Wolfram},
  title     = {Entwicklung und partielle Umsetzung eines crossmedialen Marketing-konzepts am Beispiel der Marke „PAIS by Lobe“},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-49340},
  abstract  = {In dieser Arbeit werden die Entwicklung und die Umsetzung einer crossmedialen Marketingkampagne behandelt. Um einen {\"U}berblick vom Aufbau und Ablauf zu bekommen, werden zu Beginn Grundlagen in den Bereichen Marketing, Crossmedia und Markenbranding untersucht. Anschlie{\"s}end wird das bestehende Werbekonzept der Marke PAIS BY LOBE der Firma Lobe W{\"a}sche - Peter Kunze, mit dem des Ma{\"s}konfektion{\"a}rs DOLZER verglichen. Die analysierten Differenzen werden als Ansatzpunkte bei der Entwicklung eines neuen Marketingkonzepts aufgefasst. Im Anschluss an die Konzeption kommt es zu einer erneuten Vergleichsanalyse. Das Ergebnis gibt Aufschluss dar{\"u}ber, ob die neue Marketingkampagne als crossmedial bezeichnet werden kann. Abschlie{\"s}end werden alle Ergebnisse zusammengefasst und bewertet.},
  language  = {de}
}