@phdthesis{Wahlen,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Thomas Javier Wahlen},
  title     = {Hospitality Marketing im Sport am Beispiel Allianz Arena},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-49429},
  abstract  = {Die Ihnen vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema des Hospitality Marketings im Sport im Allgemeinen und im Besonderen anhand des Beispiels der Allianz Arena in M{\"u}nchen. Die Kapitel „Marketing von Sport“ und „Marketing mit Sport“ setzten das Thema Marketing in einen sportlichen Kontext und dienen zur Heranf{\"u}hrung an das zentrale Thema der Arbeit „Hospitality Marketing im Sport“ im vierten Kapitel. Im Zuge der Ausarbeitungen wird die Arbeit mit den erg{\"a}nzenden Ausf{\"u}hrungen eines Praxisbeispiels fortgesetzt. Die Wahl des Praxisbeispiels ergibt sich aus der Tatsache, dass die Allianz Arena einen besonderen Stellenwert unter den Sportst{\"a}tten Deutschlands innehat. Die Arena war am 30.01.2007 letztmalig nicht ausverkauft und bietet somit ein pr{\"a}destiniertes Beispiel f{\"u}r Innovation und Vermarktung. Abschlie{\"s}end ist der Arbeit ein Experten-Interview beigef{\"u}gt, das einen weiteren, verst{\"a}rkten Einblick in die Praxis gew{\"a}hrt. Ziel der Bachelorarbeit ist es, die zunehmende Bedeutung von Hospitality Marketing im Sport herauszuarbeiten und einen realit{\"a}tsbezogenen Einblick in den gegenw{\"a}rtigen Stand der Entwicklungen zu vermitteln.},
  language  = {de}
}