@phdthesis{Weekes,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Martin Weekes},
  title     = {Community Marketing in der Automobilindustrie},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-49642},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich zuerst mit der Fragestellung, inwieweit {\"a}u{\"s}ere Faktoren die Arbeit der Automobilindustrie beeinflussen und vermittelt au{\"s}er einem Basisverst{\"a}ndnis zum Thema CommunityMarketing die m{\"o}glichen Kommunikationsinstrumente, mit welchen die Kommunikationsziele eines Unternehmens anvisiert werden k{\"o}nnen. Au{\"s}erdem werden Strategien f{\"u}r effektives Kritikmanagement aufgezeigt. Community Marketing Strategien zur Repositionierung und Markteinf{\"u}hrung bestimmter Fahrzeugmodelle werden anhand des Autobauers BMW verdeutlicht. Um die Bedeutung des Community Marketings in der Praxis darzustellen, wurde eine Expertenumfrage durchgef{\"u}hrt. Die Bachelorarbeit soll verdeutlichen, wie moderne Kommunikationsstrategien dazu beitragen k{\"o}nnen, den Markenerfolg der Automobilbranche zu optimieren.},
  language  = {de}
}