@phdthesis{Zschuppe,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Annika Zschuppe},
  title     = {Erlebniskommunikation zur Markeninszenierung am Beispiel von Red Bull},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-50348},
  abstract  = {Diese Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Thema „Erlebniskommunikation zur Markeninszenierung“. Dabei liegt der Focus auf dem Einsatz von Risikosport. Die Arbeit behandelt die Frage, ob Erlebniskommunikation ein geeignetes Instrument zur Markeninszenierung bleibt und ob der Einsatz von Risikosport eine Gefahr f{\"u}r das Markenimage darstellt. Um die Frage zu beantworten wurde eine Medienanalyse durchgef{\"u}hrt. Diese inkludiert die Sichtung verschiedener Artikel, mit dem Stichwort „Red Bull“. Es wurden sechs Nachrichtenportale erfasst und folgender Zeitraum gew{\"a}hlt: 01.01.2012 - 15.06.2014. Die Analyse soll zeigen in wie weit die {\"O}ffentlichkeit mit den Gefahren des Werbens mit Risikosport konfrontiert wird. Anschlie{\"s}end erfolgt die Befragung von zwei Marketingexperten, um die vom Autor aufgestellten Hypothesen zu {\"u}berpr{\"u}fen. Das Ergebnis der Arbeit ist, dass aufgrund einer zunehmenden Erlebnisorientierung die Bedeutung von Erlebniskommunikation f{\"u}r die Markeninszenierung weiter steigen wird. Weiterhin konstatiert die Arbeit dem Werben mit Risikosport ein Gefahrenpotential, welche jedoch vom Unternehmen abh{\"a}ngig ist. Um mit dieser Art der Kommunikation erfolgreich zu sein, m{\"u}ssen die Markenwerte mit den sportlichen Werten verschmelzen und eine authentische Einheit bilden. Au{\"s}erdem ist es wichtig, dass der Konzern sich seiner sozialen Verantwortung bewusst ist und f{\"u}r h{\"o}chstm{\"o}gliche Sicherung seiner Athleten, sowie f{\"u}r Aufkl{\"a}rung sorgt.},
  language  = {de}
}