@phdthesis{Volz,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jennifer Volz},
  title     = {Eventmarketing in der Automobilwirtschaft},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-50589},
  abstract  = {Ausgehend von einer zunehmenden Eventisierung und Emotionalisierung der Gesellschaft wird die Bedeutung des Eventmarketings f{\"u}r die Automobilwirtschaft untersucht. Dabei nimmt die Arbeit sowohl die (ges{\"a}ttigten) M{\"a}rkte Westeuropas und der USA als auch die (Wachstums-)M{\"a}rkte insbesondere der BRIC-L{\"a}nder in den Blick. F{\"u}r alle M{\"a}rkte kann aufgezeigt werden, dass der Schl{\"u}ssel zum Absatzerfolg im Aufbau starker Marken mittels einer identit{\"a}tsorientierten Markenf{\"u}hrung liegt und dass das Eventmarketing insofern den bedeutendsten Zugangsweg zum Kunden darstellt und auf diesem Wege die Marke sowohl vollumf{\"a}nglich erlebbar gemacht als auch die gew{\"u}nschte Markenwirkung erzielt werden kann. Anhand von praktischen Beispielen werden allgemeing{\"u}ltige Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Eventmarketings in der Automobilwirtschaft aufgezeigt und erl{\"a}utert.},
  language  = {de}
}