@phdthesis{Ascher,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Valerie Ascher},
  title     = {Die Bedeutung von Erlebniswelten als Teil der Markenkommunikation bei Luxusmarken},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-51198},
  abstract  = {Die Markt- und Konsumentenanforderungen im Bezug auf Luxusg{\"u}ter haben sich umstrukturiert. Daraus folgend werden Luxusmarken vor neue Herausforderungen gestellt. Diese wissenschaftliche Arbeit ist in sieben Kapitel geliedert. Vorausgehend werden die ver{\"a}nderten Anforderungen im Zusammenhang mit einer identit{\"a}tsbasierten Luxusmarkenf{\"u}hrung betrachtet. Ziel der vorliegenden wissenschaftlichen Arbeit ist es die Grundlagen und Funktionen einer Erlebniswelt als Instrument der Markenkommunikation herauszuarbeiten und auf deren Bedeutung zu untersuchen und zu analysieren. Dies geschieht auf Basis einer Literaturanalyse. In einem zweiten Ansatz dieser Arbeit wird die Erlebniswelt als Teil der Markenkommunikation in der Praxis anhand einer Luxusmarke der Modebranche als Beispiel veranschaulicht und vertieft. Aus den zentralen Ergebnissen der Untersuchung der These wird zum Schluss ein Fazit und eine allgemeine Handlungsemfehlung f{\"u}r Luxusmarken ausgesprochen.},
  language  = {de}
}