@phdthesis{Bensch,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jessica Bensch},
  title     = {Best Ager und ihre wachsende Bedeutung als Marketingzielgruppe in Beauty und Kosmetik am Beispiel Nivea und Dove},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-51369},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Zielgruppe der Best Ager als neue und wachsende Marketingzielgruppe. Dabei wird besonders auf den Beauty- und Kosmetikmarkt eingegangen. Zu Beginn wird erstmals der Begriff Best Ager erkl{\"a}rt und erl{\"a}utert. Ebenso wird auf den Demografischen Wandel in Deutschland und die Besonderheiten der Zielgruppe wie Kaufkraft und Mediennutzung eingegangen. Im Anschluss wird eine korrekte Marketingstrategie erl{\"a}utert und die Bestandteile von Werbung f{\"u}r und mit Best Agern beschrieben. Abschlie{\"s}end wird die Bachelorarbeit den Zusammenhang der Best Ager mit dem aktuellen Beauty- und Kosmetikmarkt am Beispiel der Nivea Vital sowie Dove Pro-Age Kampagne darstellen.},
  language  = {de}
}