@phdthesis{Behring,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tibora Kyra Behring},
  title     = {Die Darstellung von Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel in der Kommunikation},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-51432},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit mit dem Titel „Die Darstellung von Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandelt in der Kommunikation“ untersucht folgende These: Es ist m{\"o}glich, ein und dieselbe Handelsmarke in unterschiedlicher Kommunikationsart zu bewerben. Es werden zwei Beispiele von Marketing-Ma{\"s}nahmen des Unternehmens „EDEKA“ aus der Praxis nach sieben aufgestellten Kriterien analysiert. Die untersuchten Kriterien sind: L{\"a}nge des Videos, Medium, Handlungsablauf, dargestellte Personen, dargestellte Produkte, angesprochene Zielgruppe und Markenfit. F{\"u}r Handelsunternehmen ist es heutzutage wichtig eine Differenzierung zu anderen Handelsunternehmen zu schaffen. Die Analyse der aufgestellten These zeigt wie eine solche Differenzierung vorgenommen werden kann. Am Ende der Arbeit wird ein Untersuchungsergebnis vorgestellt.},
  language  = {de}
}