@phdthesis{Becker,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Franziska Becker},
  title     = {Eventmarketing bei Harley-Davidson in Deutschland},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-52106},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Thema Eventmarketing bei Harley-Davidson in Deutschland. Dabei werden zun{\"a}chst die Unterschiede zu Events und zu anderen Kommunikationsinstrumenten untersucht. Im Anschluss werden die Formen des Eventmarketing typologisiert und der Eventmarkt n{\"a}her beschrieben. Die Arbeit gibt zudem Aufschluss {\"u}ber den gesamten Planungsprozess des Eventmarketing, wobei besonders auf die Ziele, die Zielgruppen sowie die Strategie und die Erfolgskontrolle n{\"a}her eingegangen wird. Der zweite Teil analysiert das unternehmensspezifische Marketing von Harley-Davidson in Deutschland. Schwerpunkt bildet dabei das Eventmarketing des Unternehmens. Abschlie{\"s}end wird das Marketing von Harley-Davidson mit dem von Kawasaki und KTM verglichen. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, das Kommunikationsinstrument Eventmarketing zu untersuchen und dessen Integration in die Unternehmenskommunikation von Harley-Davidson zu beschreiben.},
  language  = {de}
}