@phdthesis{Brugger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Melina Brugger},
  title     = {Die Person als Marke am Beispiel von Sportstars – Wie kann ein Fu{\"s}baller zu einer Marke werden und welche Vor- und Nachteile k{\"o}nnen dadurch entstehen? : eine Analyse anhand von Fallbeispielen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-52215},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage, wie der Markenbegriff auf den Fu{\"s}ballstar {\"u}bertragbar ist. Die Arbeit ist in vier Teile gegliedert. Zuerst wird der aktuelle Forschungsstand zur Markenf{\"u}hrung wiedergegeben, wobei das Augenmerk auf das identit{\"a}tsorientierte Markenverst{\"a}ndnis gelegt wird, da sich dieses am besten auf den Menschen transportieren l{\"a}sst. Im zweiten Teil wird die Entwicklung eines Produktes zur Marke mit der Entwicklung eines Fu{\"s}ballers zur Marke verglichen. Hier wird untersucht, welche Voraussetzungen der Spieler mitbringen muss und wie sich sein Markenstatus auf seine Bezugsgruppen auswirken kann. Die Theorie wird im dritten Teil anhand von Beispielen analysiert. Im letzten Teil werden die wesentlichen Erkenntnisse aus dem vorherigen Kapitel zusammengetragen.},
  language  = {de}
}