@phdthesis{Donadt,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sarah Donadt},
  title     = {Product Placement in Scripted Reality Formaten},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-53385},
  abstract  = {Die folgende Arbeit befasst sich mit der Frage, inwieweit Scripted Reality Formate Potential f{\"u}r erfolgreiches Product Placement bieten. Hierf{\"u}r wird zu Beginn der Begriff Product Placement erkl{\"a}rt und definiert. Daraufhin erfolgt eine Einordnung in die rechtlichen Grundlagen dieser Werbeform. Im Folgenden werden Zielgruppen, der kritische Aspekt von Ethik und Moral in diesem Bereich und die grunds{\"a}tzliche Wirkung und der Erfolg von Product Placement beschrieben. In Kapitel 3 wird auf das Genre Scripted Reality im Allgemeinen eingegangen. Darauf folgt das Praxisbeispiel „K{\"o}ln 50667“, an welchem die zuvor erlangten Theorien zu Product Placement und Scripted Reality angewandt und der Erfolg analysiert wird. Dies wird durch eine Zuschauerumfrage best{\"a}rkt. Zur empirischen Belegung der erlangten Erkenntnisse und R{\"u}ckschl{\"u}sse werden zwei Experten der Medienbranche zum Thema befragt und deren Antworten ausgewertet. Zum Abschluss werden Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren f{\"u}r den Umgang mit Product Placement in Scriptet Reality Formaten ausgesprochen.},
  language  = {de}
}