@phdthesis{Davidsen,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Katharina Davidsen},
  title     = {Die Bedeutung von Social Media-Ma{\"s}nahmen in Werbekampagnen bei FIFA Weltmeisterschaften 2006 bis 2014},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-53505},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit thematisiert die Bedeutung der Social Media-Ma{\"s}nahmen anhand von Werbeaktivit{\"a}ten zu Fu{\"s}ballweltmeisterschaften von drei ausgew{\"a}hlten Sponsoren. Ziel ist die Darstellung der Entwicklung des Stellenwertes von Social Media in Zusammenhang mit Werbekampagnen bei den Herren-Fu{\"s}ballweltmeisterschaften der FIFA von 2006 in Deutschland, 2010 in S{\"u}dafrika und 2014 in Brasilien. Als theoretische Grundlage wird Social Media und das Social Media-Markting betrachtet und im Anschluss der Fu{\"s}ball-Weltverband FIFA beleuchtet.},
  language  = {de}
}