@phdthesis{Eschenbacher,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Robert Eschenbacher},
  title     = {Hybrid Events : Betrachtungen zur wachsenden Bedeutung einer neuen Form der Marketing-Kommunikation},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-53666},
  abstract  = {Hybrid Events – ein innovatives Kommunikationsmittel, das sich von klassischer Werbung grundlegend differenziert. Im 21. Jahrhundert, dem Zeitalter der virtuellen und netzwerkbasierten Medien, gelten sie als revolution{\"a}re Form des Eventmarketings, um den existenten Problematiken der gesellschaftlichen Informations{\"u}berflutung und den ges{\"a}ttigten K{\"a}uferm{\"a}rkten entgegenzuwirken. Sie verbinden die beiden autonomen Bereiche Live-Marketing und Social Media zu einer hocheffektiven Einheit. Die systematische Zusammenf{\"u}hrung von realen und digitalen Komponenten erzeugt dabei Synergieeffekte sondergleichen. Dar{\"u}ber hinaus sind sie in der Lage, Marken, Produkte sowie Unternehmensbotschaften nachhaltig im Bewusstsein der selektierten Konsumenten zu verankern und gleichzeitig von den Wettbewerbern der Branche abzugrenzen. Das Fundament bildet hierbei eine multisensorische, emotionale und interagierende Zielgruppenansprache. Ein inspirierendes Marketinginstrument mit zahlreichen Vorz{\"u}gen und origin{\"a}ren Eigenschaften, das in der folgenden Ausarbeitung umfassend charakterisiert wird.},
  language  = {de}
}