@phdthesis{Esterl,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Samantha Esterl},
  title     = {Eine Crossmedia-Kampagne zur Einf{\"u}hrung des neuen Energy Drinks Red Bull Zero Calories in Deutschland},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-53788},
  abstract  = {In meiner Bachelorarbeit befasse ich mich mit der Entwicklung einer crossmedialen Kampagne zur Einf{\"u}hrung des neuen Energy Drinks Red Bull Zero Calories in Deutschland. Ich m{\"o}chte mit meiner Crossmedia-Kampagne dazu beitragen, den Bekanntheitsgrad des neuen Energy Drinks zu steigern. Das Ergebnis meiner Bachelorarbeit ist eine abgeschlossene Kampagne. Ich teile meine Bachelorarbeit in drei gro{\"s}e Gliederungspunkte ein. Der erste Abschnitt befasst sich mit dem Begriff „Crossmedia“. Hier wird verdeutlicht, dass crossmediales Marketing in der heutigen Zeit unerl{\"a}sslich wird, um sich von anderen Marken und Produkten abzuheben und zu unterscheiden. Im zweiten Gliederungspunkt beschreibe ich Red Bull als Unternehmen. Ich erl{\"a}utere die Entstehungsgeschichte des „Dosenimperiums“, befasse mich mit dem derzeitigen Produktspektrum und analysiere das aktuelle Marketing des roten Bullen. Als letztes pr{\"a}sentiere ich eine fertige crossmediale Kampagne zu dem Energy Drink Red Bull Zero Calories, abgestimmt auf die Unternehmens- und Marketingziele. Um meine Arbeit abzurunden, ziehe ich am Ende noch ein Fazit und gebe einen Ausblick in die Zukunft.},
  language  = {de}
}