@phdthesis{Eichmueller,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Katharina Eichm{\"u}ller},
  title     = {Traditionalit{\"a}t als Determinante der Markenf{\"u}hrung : eine Analyse {\"u}ber Chancen und Herausforderungen von Traditionsmanagement am Beispiel bayerischer Food \& Beverage Marken},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-53817},
  abstract  = {Auf Basis der Markenherkunft bildet die Markentradition die zentrale Stellgr{\"o}{\"s}e der Identit{\"a}t einer Marke. Als Determinante in der Markenf{\"u}hrung birgt sie eine Vielzahl an Wirkungspotenzialen f{\"u}r Marken, sowie interne und externe Anspruchsgruppen. Dabei findet sie in manchen Branchen noch wenig Beachtung. Auf Basis einer umfangreichen Literaturrecherche, einer Markenanalyse und einer empirischen Datenerhebung wird in dieser Arbeit das Potenzial der Markentradition f{\"u}r die Food \& Beverage Branche am Beispiel ausgew{\"a}hlter Marken erschlossen. Hierbei steht die Betrachtung der externen Zielgruppe im Fokus der Untersuchung.},
  language  = {de}
}