@phdthesis{Hora,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ilja Hora},
  title     = {Analyse der Videoplattform „YouTube“ : technische und strategische Entwicklungen sowie deren Auswirkungen auf das Nutzerverhalten und die Vermarktung der Inhalte},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-54506},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Analyse der Online-Video-Plattform YouTube. Es wird ein Einblick in den Aufbau und die Infrastruktur der weltweit gr{\"o}{\"s}ten Videoplattform gegeben und untersucht, wie sich die Nutzung und Vermarktung der Inhalte im Laufe der Entwicklung ver{\"a}ndert haben. Dabei wird sowohl auf strategische als auch technische Entwicklungen Bezug genommen und differenziert, in welche Richtung sich YouTube auch im Vergleich zu klassischen Medien wie dem Fernsehen entwickeln kann. Die aktuellen Prozesse zeigen die Verschiebung der Mediennutzung der Gesellschaft auf der einen Seite als auch die Auswirkungen auf Planungen und Durchf{\"u}hrung werbetreibender Unternehmen auf der anderen.},
  language  = {de}
}