@phdthesis{Hierer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Felix Hierer},
  title     = {Auswirkungen des Einsatzes von Testimonials auf die Glaubw{\"u}rdigkeit einer Bekleidungsmarke im Rahmen der Kommunikationspolitik},
  abstract  = {Testimonialwerbung ist ein weit verbreitetes Teilinstrument der Kommunikationspolitik. Doch ist eine genaue und greifbare Ergebniskontrolle nicht immer einfach. Diese Arbeit soll dem Leser die Thematik Testimonialwerbung verst{\"a}ndlich machen und einen Einblick gew{\"a}hren. Zudem wird die Bekleidungsmarke Colmar als Praxisbeispiel herangezogen und dementsprechend analysiert. Die empirische Erhebung gilt als Kern der Arbeit, welche zum einen allgemeine, zum anderen praxisbezogene Analysen und Interpretationen abwerfen soll. Diese werden abschlie{\"s}end dazu benutzt, Verbesserungsvorschl{\"a}ge f{\"u}r zuk{\"u}nftige Kampagnen darzulegen.},
  language  = {de}
}