@phdthesis{Goetter2014,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Benett G{\"o}tter},
  title     = {Metropolmarketing : Zielgruppe Jugendliche},
  year      = {2014},
  abstract  = {„Urbane Ballungsregionen gewinnen weltweit an Bedeutung. Viele Menschen zieht es in metropolennahe R{\"a}ume, weil sie dort wirtschaftliche und technologische Vielfalt sowie einen hohen Freizeitwert vorfinden.\" [IHK WirtschaftsForum 2014, 24]. Diese Aussage beschreibt sehr zutreffend die Forschungsrelevanz dieser Arbeit. Eine Definition des Begriffs Metropole anhand eigens aufgestellter Kriterien versucht Klarheit dar{\"u}ber zu schaffen, welche Stadt als Metropole angesehen werden kann. Bisher gewonnene Erkenntnisse aus Stadtmarketingperspektive werden auf diesen Begriff {\"u}bertragen, sodass Metropolmarketing als Weiterentwicklung anzusehen ist. Die zielgruppengerechte Ansprache jugendlicher Personen nimmt hierbei einen besonderen Stellenwert ein, um auf m{\"o}gliche Trends und entwicklungsbedingte Probleme im Zuge immer gr{\"o}{\"s}er werdender St{\"a}dte aufmerksam zu machen. In diesem Zusammenhang werden mit Hilfe leitfadengest{\"u}tzter Experteninterviews verschiedene Kommunikationsinstrumente auf deren Erfolgswahrscheinlichkeit diskutiert, sodass die ermittelten Ergebnisse durchaus f{\"u}r Handlungsempfehlungen genutzt werden k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}