@phdthesis{Hildmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marcel Hildmann},
  title     = {E-Business im Funsport : Fallbeispiel Blue Tomato},
  abstract  = {Funsportarten wie Snow-, Skate- oder Longboarding, grenzen sich klar vom Breitensport ab. Es gibt kaum feste Strukturen, was sich auch in der Zielgruppe widerspiegelt. Die Branche lebt von der Freiheit und der Kreativit{\"a}t, die es in den Unternehmen umzusetzen gilt. Dass dies nur durch das E-Business m{\"o}glich ist, haben einige Unternehmen, wie das Fallbeispiel dieser Arbeit, Blue Tomato, bereits erkannt. Es geht darum eine Marke zu inszenieren, die mit Hilfe klassischer Marketinginstrumente in Kombination mit Online-Marketing-Unternehmungen den Weg in die junge Zielgruppe des Funsports findet. Das Image spielt nicht nur bei den Sportlern eine wichtige Rolle, sondern ist auch f{\"u}r eine erfolgreiche Unternehmung im Funsport-Bereich immens wichtig. Verschiedene Experten aus der Branche erkennen so das gr{\"o}{\"s}te Potential im Multi- Channel-Handel, der die Vorteile des Online-Handels mit den M{\"o}glichkeiten des station{\"a}ren Einzelhandels vereint.},
  language  = {de}
}