@phdthesis{Kienert,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Niclas Kienert},
  title     = {Storytelling : die Bedeutung von Geschichten f{\"u}r eine erfolgreiche Markenkommunikation im digitalen Zeitalter},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-55759},
  abstract  = {Diese Arbeit behandelt den Einsatz des Storytelling als Instrument der Markenkommunikation. Unter Ber{\"u}cksichtigung der besonderen Gegebenheiten des digitalen Zeitalters wird auf g{\"a}ngige Markenf{\"u}hrungstheorien eingegangen um ein Verst{\"a}ndnis f{\"u}r die Herausforderungen zu bekommen, vor denen Marken im 21. Jahrhundert stehen. Aus einer Auseinandersetzung mit den Eigenschaften, Funktionsweisen und Anwendungsgebieten des Storytellings resultiert die These, dass Storytelling eine besonders erfolgsversprechende Form der Markenkommunikation darstellt. Im Anschluss werden vermeintliche Erfolgsfaktoren erfolgreichen Storytellings aufgezeigt und anhand von Beispielen {\"u}berpr{\"u}ft. So gelangt diese Arbeit zu dem Schluss, dass Storytelling unter Ber{\"u}cksichtigung der genannten Erfolgsfaktoren besonders geeignet ist, die Markenidentit{\"a}t zu kommunizieren und positive Effekte f{\"u}r die Marke zu erzeugen.},
  language  = {de}
}