@phdthesis{Gorges,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Isabel Marie Gorges},
  title     = {Beeinflussung von Kaufentscheidungen durch geschicktes Storytelling in der Markenkommunikation},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-55815},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit mit dem Titel “Beeinflussung von Kaufentscheidungen durch geschicktes Storytelling in der Markenkommunikation”, befasst sich, wie der Titel schon andeutet, mit dem Einsatz von Storytelling in der Markenf{\"u}hrung und der daraus entstehenden Beeinflussung auf das Kaufverhalten des Konsumenten. Die Arbeit wurde im Zeitraum von April bis Juni 2014 in Wiesbaden verfasst, umfasst 70 Seiten und wurde an der Hochschule Mittweida geschrieben. Als theoretische Basis dienten der identit{\"a}tsorientierte Ansatz der Markenf{\"u}hrung sowie Grundlagen des Storytelling. Untersucht wurde, auf welche Art und Weise Storytelling f{\"u}r die heutige Markenkommunikation relevant ist, um nachhaltig Konsumenten an die Marke binden zu k{\"o}nnen. Diese Arbeit ist eine theoretische Abhandlung (Literaturarbeit), die wissenschaftliche Frage wurde durch Fachliteratur zusammengefasst, reflektiert und bewertet.},
  language  = {de}
}